הקדמה

אין הייַנט ס שנעל-פּייסט, פערזענליכען קאַנסאַמשאַן גאַנג איז ינקריסינגלי קלאָר ווי דער טאָג מאַרק סוויווע, פּאַרפום איז ניט מער אַ איין אָלפאַקטאָרי סימבאָל, אָבער איז געווארן אַ וויכטיק עלעמענט צו אויסדריקן פּערזענלעך נוסח, שטימונג און לייפסטייל. פּאַרפום קאָנסומערס פֿאַר פּאַרפום איז ביסלעכווייַז דיווערסאַפייינג, און זיי וועלן צו נוצן די רעכט גערוך פֿאַר פאַרשידענע מאל, צייטן, און אפילו שטימונג, אלא ווי צו זיין לימיטעד צו זיין לימיטעד צו לימיטעד צו אַ איין גרויס פלאַש פון פּאַרפום.

די קויפן פון בעקאַבאָלעדיק גרויס לאגלען פון פּאַרפום קאַריז זיכער ריסקס און לימיטיישאַנז.קאָנסומערס אָפט דאַרפֿן צו מאַכן דיסיזשאַנז פֿאַר די פול דערפאַרונג פון גערוך געווער, דיפיוזשאַן און זייער אייגן רייעך גלייַכן, וואָס ניט בלויז ינקריסיז די קאָסטן פון פּראָצעס און טעות, אָבער קען אויך פירן צו ומנייטיק וויסט.אין דער זעלביקער צייט, די פאָדערונג פֿאַר פּערסאַנאַלאַזיישאַן איז גראָוינג, אָבער די גרויס לאגלען אויף דער מאַרק זענען אָפט שווער צו טרעפן די טשאַנגינג פּרעפֿערענצן פון קאָנסומערס.

קעגן דעם באַקדראַפּ, מוסטער קיץ האָבן ימערדזשד און געשווינד ווערן אַ וויכטיק גאַנג אין די מאָדערן גערוך מאַרק. דורך אַ לאָנטשינג מוסטער קיץ, בראַנדז דערלויבן קאָנסומערס צו פּרובירן אַ פרייגראַנסיז אין די סאָרט אין אַ נידעריקער קאָס, העלפּינג זיי געפֿינען די רייעך וואָס איז בעסטער פּאַסיק פֿאַר זיי. דער פּערטשאַסינג פון קאָנסומערס פּערטשאַסינג קאַנסומער, אָבער אויך ברענגט נייַ פֿאַרקויף אַפּערטונאַטיז פֿאַר פּאַרפום בראַנדז, פּראַמאָוטינג מאַרק אַנטוויקלונג און כידעש.

מאַרק טרענדס און קאַנסומער פאָדערונג פֿאַר מוסטער שטעלט

1. גאַנג פון פראַגמאַנטיד קאַנסאַמשאַן: פרייהייט צו עקספּערימענט מיט אַ פאַרשיידנקייַט פון פרייגראַנסיז

ווי קאַנסומער פאָדערונג פֿאַר פּאַרפום ביסלעכווייַז ענדערונגען פון "איין פאַרמעגן" צו "דייווערס יקספּיריאַנסיז", פּאַרפום קאַנסאַמשאַן ווייזט אַ קלאָר גאַנג פון פראַגמאַנטיישאַן. קאַמפּערד מיט בעקאַבאָלעדיק גרויס לאגלען פון פּאַרפום, קאָנסומערס זענען מער גענייגט צו פּרובירן אַ פאַרשיידנקייַט פון פרייגראַנסיז צו אַדאַפּט צו פאַרשידענע סינעריאָוז און עמאָציאָנעל דאַרף. דער קאַטער פון מוסטער שטעלט ינייבאַלז זיי צו ויספאָרשן פאַרשידן סוקס און געפֿינען די מערסט פּאַסיק ברירה פֿאַר זיך אָן געבונדן דורך די קאַנסטריינץ פון גרויס לאגלען פון פּאַרפום.

2. פערזענליכען קאַנסאַמשאַן: מולטידימענסיאָנאַל ריכטן פון מאל, שטימונג און צייטן

מאָדערן קאָנסומערס ווילן צו אַדאַפּט זייער גערוך ברירות צו פאַרשידענע מאל, שטימונגען און צייטן. מוסטער שטעלט אַ באַקוועם וועג פֿאַר קאָנסומערס צו פרילי מישן און גלייַכן לויט זייער באדערפענישן, דער פּאַרפום אַ באמת וויכטיק טייל פון זייער פּערזענלעכקייט אויסדרוק.

3. לאָוערינג די קאָסטן פון פּראָצעס און טעות: רידוסינג די ריזיקירן פון קויפן

פּאַרפום איז געווען אַ העכסט פערזענליכען פּראָדוקט, די ווערייישאַנז אין די דריי הערות פון דער פּאַרפום קענען אויך בייַטן דיפּענדינג אויף די פאַזיק פון דעם יחיד. די בעקאַבאָלעדיק פּערטשאַסינג מאָדעל פון גרויס לאגלען פון פּערפום מאכט קאָנסומערס מאַכן פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז אָן גאָר יקספּיזשאַנז אָן די אמת פאָרשטעלונג פון דער פּאַרפום, וואָס בלי ינקריסאַז די קאָסטן פון פּראָצעס און טעות פֿאַר קאָנסומערס. מיט אַ נידעריקער פּרייַז שוועל, דער מוסטער קיט אַלאַוז קאָנסומערס צו גאָר פּרובירן די גערוך איידער איר באַשליסן צי נישט צו קויפן די גרויס פלאַש, זייער רידוסינג די קויפן ריזיקירן און ינקריסינג קאַנסומער צופֿרידנקייט.

4. געטריבן דורך אָנליין שאַפּינג: געוואקסן פאָדערונג פֿאַר גערוך מוסטערונג

די העכערונג פון E- האַנדל האט שאַפּינג מער באַקוועם פֿאַר קאָנסומערס, אָבער פּאַרפום, ווי אַ סענסערי פּראָדוקט, לאַקס אַ פאַקטיש אָלפאַקטאָרי דערפאַרונג ווען שאַפּינג אָנליין, מאכן פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז מער שווער. אין סדר צו אַדרעס דעם ווייטיק פונט, בראַנדז האָבן לאָנטשט מוסטער שטעלט, וואָס ניט בלויז פֿאַרבעסערן די קאַנסומער שאַפּינג דערפאַרונג, אָבער אויך העלפֿן בראַנדז צו פֿאַרבעסערן די קאַנווערזשאַן קורס. אין אַדישאַן, די גראָז-רייזינג ווירקונג פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ און קולס האָבן ווייַטער בוסט די פּאָפּולאַריטעט פון מוסטער קיץ, מאכן זיי אַ וויכטיק גאַנג אין דער מאָדערן פּאַרפום מאַרק.

די טיף פּראַל פון מוסטער שטעלט אויף די פּאַרפום מאַרק

1. ריינווענטינג די וועג פון די קאַנסומער צו קויפן

The traditional way of purchasing perfume often relies on the counter to try the fragrance or advertising, consumers need to make a purchase decision without fully experiencing the durability of the fragrance, diffusion and their own match, resulting in a high risk of “blind buying” . די ימערדזשאַנס פון מוסטער שטעלט האט געביטן דעם צוגאַנג, איז אַז קאָנסומערס קענען ערשטער פּרובירן אַ פאַרשיידנקייַט פון פאַרשידענע פּערפיומז פון די זעלבע סאָרט און קלייַבן די מערסט פּאַסיק פֿאַר דער רובֿ באַליבסטע פּאַרפום.

2. דרייווינג די העכערונג פון נייַ בראַנדז: לאָוערינג די באַריערז צו פּאָזיציע און באַקומען נישע בראַנדז

פֿאַר נישע ימערדזשינג פּאַרפום בראַנדז, די מאַרק פאַרמעסט איז צאָרנדיק, און די פּאָפּולאַריטעט פון קליין מוסטער פון קליין מוסטער שטעלט אַלאַוז ימערדזשינג בראַנדז צו שטופּן זייער פּראָדוקטן צו קאַנסומערס אין אַ נידעריקער פּרייַז, יקספּאָוזינג מער מענטשן צו די יינציק גערוך טאָנעס פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז פון די נייַ בראַנדז. צו ויספאָרשן נישע בראַנדז און פּראַמאָוטינג די דיווערסיפיעד אַנטוויקלונג פון דער פּאַרפום מאַרק.

3. פּראַמאָוטינג ינווייראַנמענאַל שוץ און סאַסטיינאַבאַל אַנטוויקלונג

דער פּאַרפום אינדוסטריע, אַרייַנגערעכנט אָבער נישט לימיטעד צו די גערוך ינדאַסטרי, האט אַ לאָנגסטאַנדינג פּראָבלעם מיט וויסט, מיט פילע קאָנסומערס פּערטשאַסינג פאָרמאַל פרייגראַנסיז און איינגעזען אַז זיי טאָן ניט אַרבעט פֿאַר זיי, לעסאָף ריזאַלטיד אין די פּראָדוקט איז לימיטעד אָדער דיסקאַרטינג אָדער דיסקאַרטיד אָדער דיסקאַרטיד. איצט, מער בראַנדז זענען אַדאַפּטינג ריסייקלאַבאַל פּאַקקאַגינג און רידוסינג די נוצן פון דיספּאָוזאַבאַל יטעמס, און רובֿ פון די מוסטער קיץ לאָנטשט קענען זיין ריפילד צו דערגרייכן אַ מער סאַסטיינאַבאַל קאַנסומער מוסטער, אין שורה מיט די מאָדערן קאָנסומער ס יאָג פון די ינווייראַנמענאַלי פרייַנדלעך קאַנסעפּס.

4. טעכנאָלאָגיע מיץ פּערסאַנאַלאַזיישאַן

די אַנטוויקלונג פון טעכנאָלאָגיע האט נאָך פּראָמאָטעד די פּערסאַנאַזיישאַן פּראָצעס פון דער פּאַרפום מאַרק. AI גערוך טעסטינג קענען זיין קאַמביינד מיט די פּערזענלעכקייט פון די קאַנסומער, נוצן די ייבערהאַנט פּרעכטיק אַנאַליסיס, צו רעקאָמענדירן די מערסט פּאַסיק גערוך קיט. אין דערצו, עטלעכע מקומות קענען צושטעלן פערזענליכען גערוך באַדינונגס, אַלאַוינג קאָנסומערס צו קאַסטאַמייז זייער אייגן גערוך נאָך טריינג די סאַמפּאַלז. דעם קאָמבינאַציע פון ​​טעכנאָלאָגיע און קוסטאָמיזאַטיאָן האט געפֿירט די פּאַרפום מאַרק צו אַנטוויקלען אין אַ מער גענוי און פערזענליכען ריכטונג.
פּאַרפום שפּריץ סאַמפּאַלז זענען נישט בלויז אַ מאַרק גאַנג, אָבער אויך אַ ענדערונג אין קאַנסאַמשאַן פּאַטערנז וואָס איז רידיפיינינג די כּללים פון דער פּאַרפום מאַרק און מאַכן די אינדוסטריע טראַכטן וועגן אַ מער פערזענליכען, סאַסטיינאַבאַל און טעכנאָלאָגיע-געטריבן ריכטונג.

ויסלאָז

מוסטער ספּרייז האָבן ווערן אַ וויכטיק גאַנג אין די מאָדערן פּאַרפום מאַרק. עס ניט בלויז ריספּאַנד צו די פראַגמאַנטיד און פערזענליכען קאַנסאַמשאַן כאַבאַץ פון קאָנסומערס, אָבער אויך יפעקטיוולי ראַדוסאַז די קאָסטן פון פּראָצעס און טעות, אַלאַוינג ניצערס צו ויספאָרשן אַ פאַרשיידנקייַט פון פּאַסאַבילאַטיז אין אַ פרייפּער סוויווע.

אין דער צוקונפֿט, מיט דער אַנטוויקלונג פון אַבאָנעמענט מאָדעל, פערזענליכען רעקאַמאַנדיישאַנז און אַי גערוך מעזשערמאַנט טעכנאָלאָגיע, די קליין מוסטער קיט וועט נאָך השפּעה די וועג קאָנסומערס קלייַבן פּאַרפום.
אין דעם פּנים פון דעם מאַרק ענדערונג, פּאַרפום בראַנדז דאַרפֿן צו אָנכאַפּן די געלעגנהייט דערלאנגט דורך די קליין מוסטער עקאנאמיע צו צושטעלן אַ מער ינאַווייטיוו און פערזענליכאַוועד דערפאַרונג. פון קאַסטאַמייזד מוסטער שטעלט און אַבאָנעמענט באַדינונגס צו געזעלשאַפטלעך מידיאַ פֿאַרקויף.

פון קאַסטאַמייזד מוסטער שטעלט, צו אַבאָנעמענט באַדינונגס, צו געזעלשאַפטלעך מידיאַ מאַרקעטינג און טעכנאָלאָגיע, בראַנדז וואָס צאַפּן אויף די פּאָטענציעל פון דער מוסטער פון דער מוסטער שפּריץ וועט נישט בלויז צוציען מער קאָנסומערס, אָבער אויך געווינען אַ פוטכאָולד אין די העכסט קאַמפּעטיטיוו פּערפום מאַרקעט טרענדס אין די אינדוסטריע.